Выставка Euroshop по-прежнему является мировым ориентиром для всех, кто определяет облик современного ритейла. Представители нашей компании уже три десятилетия не пропускают это мероприятие, проходящее раз в три года, и сегодня мы делимся своими впечатлениями об увиденном внутри её павильонов.
Мы оставляем за пределами данной статьи анализ современного продуктового магазина и холодильной техники, - на выставке этому был посвящён большой раздел, - и сосредоточимся на сегментах, в которых мы сами активно работаем. Также, говоря о ритейле, мы подразумеваем и коммерческие интерьеры, так как в плане оформления пространства у них есть много общего, и ведущие магазиностроители часто успешно реализуют проекты в обоих направлениях.
Наверное, будет неправильно сказать, что выставка открыла принципиально новые тренды ритейла. Она лишь показала степень развития тенденций, которые определили вектор развития современного магазина ранее. Главный вывод Euroshop 2026: физический ритейл под натиском онлайн-торговли переходит к глубокой системной интеграции, где устойчивое развитие, искусственный интеллект и эмоциональный опыт сливаются воедино.
- Экологичность, прозрачность жизненного цикла теперь не дань моде, а движущая сила развития инновационных решений и стандартный пункт любого контракта. Сетевой ритейл всё чаще использует модульные конструкции и возобновляемые материалы для обновления торгового пространства, что упрощает процессы демонтажа и переработки использованных материалов: магазин должен легко трансформироваться под смену коллекций или проведение мероприятий без капитальных затрат.
- Уникальный мультисенсорный опыт – это то, что магазин даёт посетителю и дарит эмоции: то преимущество, которое не может удовлетворить главный конкурент, продающий онлайн. Здесь важны текстуры, ароматы, звуки, освещение – всё, что обеспечивает эмоциональный комфорт. Например, свет помимо сугубо прикладной функции теперь определяет характер бренда, создает настроение и делит пространство на зоны. Торговые залы превращаются в арт-пространства, становятся местом для встречи и общения, и стимулируют покупателя сделать фото и поделиться им в социальных сетях.
- Невидимые технологии: скрытая от глаз инфраструктура для работы ИИ, датчиков и медиа-экранов. Точечные цифровые модули уступили место системной интеграции: «умные» примерочные, интерактивные манекены, интерактивные консультанты и сенсорные экраны, анализ поведения покупателей и «бесшовное» объединение онлайн/офлайн-опыта. ИИ высвобождает время персонала для общения с клиентами.
Основные лидеры индустрии магазиностроения сохранили свои позиции. Среди них можно отметить объединение шведской ITAB и французской HMY в начале прошлого года. В Дюссельдорфе они выступили единым стендом, но сохранили наименование компаний и собственные веб-страницы. Их стенд представлял, - впрочем, как и у многих, - отдельные зоны, имитирующие магазины разных сегментов рынка, и таким образом символизировал возможности компании по охвату и использованию современных технологий и трендов.
Также продолжают играть заметную роль в индустрии Umdash, Outform, Kingsmen, Schweitzer и ряд других глобальных компаний. Эти лидеры выступают интеграторами проектов: разрабатывают концепт будущего пространства, координируют взаимодействие контрагентов и контролируют основные финансовые потоки по проектам. Масштаб таких компаний позволяет им одинаково хорошо выполнять проекты и для ритейла, и по оформлению коммерческих пространств.
Международная компания Outform, имеющая израильские корни и со штаб-квартирой в Чикаго, США, была заметна на выставке благодаря огромным видеоэкранам, стилизованным под деревянные ящики: транслировавшийся контент придавал стенду динамику.
Umdash на своём имиджевом стенде сделал акцент на цифры и факты, на сегменты рынка, в которых компания работает, и на сервисные услуги, предлагаемые клиентам в области строительства магазинов, демонстрируя таким образом свой масштаб.
Ряд компаний масштабом поменьше выполняют роль производственных контрагентов для гигантов, упомянутых выше. Они тоже были представлены на Euroshop, как, например, две болгарские компании. Buldecor демонстрировал свои возможности на примере однотипных изделий, выполненных из разных материалов (искусственный и натуральный камень, нержавеющая сталь, МДФ), а Mebelor сделал акцент на внешнюю отделку шпоном.
Есть ощущение, что китайские производители активно работают в более экономных рыночных сегментах с акцентом на торговое оборудование из металла. Из них мы выделили компанию Bahesh.
Страны ближнего зарубежья представлены магазиностроителями из Армении (NOR Projects) и Казахстана (Experience).
Если гиганты индустрии охватывают широкий спектр рыночных сегментов, средние по размеру производственные компании стремятся выбрать узкую специализацию и найти таким образом свою нишу. Такова, например, H-PHARMA, которая даже своим наименованием сигнализирует, что поставляет торговое оборудование для аптек.
Ещё одна специализированная компания – Palram, выпускающая торговое оборудование для нескольких сегментов рынка, в том числе для косметического, продуктового и табачного ритейла.
Мы заметили, что на выставке, где присутствовали все известные магазиностроители, не было стендов крупных производителей shop-in-shop, например, Prugent, Media6 и DIAM International, и значительно сократилось число тех, кто специализируется на изготовлении POS-материалов.
Для архитектурно-дизайнерских бюро была выделена специальная зона, но в целом она была не очень большой. Ниже – фото стенда одной из компаний, разрабатывающих креатив современных магазинов и коммерческих интерьеров.
Площадь выставки под манекены сократилась, но осталась заметной частью экспозиции. Манекены – это всё чаще не просто способ демонстрации одежды, а амбассадоры бренда. Они становятся одним из способов транслировать контент и изготавливаются из экологически чистых материалов, на чём акцентировали внимание посетителей многие поставщики.
Выставка продемонстрировала, что фэшн-ритейл сегодня — это создание сильной эмоциональной связи с брендом. Торговое пространство должно быть достаточно гибким, чтобы превращаться в площадку для театрализованных представлений, различных мероприятий и встреч. И здесь мы снова упоминаем модульные конструкции и трансформируемый дизайн. В нашем блоге мы приводили яркие примеры таких площадок: WOW Concept Store в Мадриде и Пространство моды от LN-CC.
Современный магазин часто использует трансформируемые иммерсивные зоны впечатлений и тест-драйвы. Особенно ярко это видно на примере розничной торговли спортивными товарами, где можно не только купить, но и испытать продукт: беговые дорожки, футбольные поля, скалодромы. Мы в своё время приводили пример площадки для игры в футбол в случае с Pop Up Store Nike в Лондоне в нашем Телеграм-канале. А магазин Asics в Нью-Йорке помимо мощного арт-объекта в виде вагона подземки предлагал протестировать кроссовки на улицах Манхэттена, оставив повседневную одежду в ячейке для хранения.
Выставка Euroshop 2026 продемонстрировала, что дизайн парфюмерно-косметических магазинов движется к максимальной персонализации, устойчивому развитию и цифровой интеграции. Мультисенсорный подход здесь критически важен. Запахи в магазине, возможность комфортно протестировать парфюм и текстуру крема создают тот самый опыт, за которым люди приходят лично. Активно внедряются технологии искусственного интеллекта, которые на основе опроса клиента (любимые места, музыка, эмоции) создают уникальную формулу аромата. Подобный пример мы недавно приводили в нашем Телеграм-канале, когда рассказывали о флагшипе Shiseido в Токио.
Интерьеры становятся более доступными и удобными для всех категорий клиентов, сохраняя при этом легкую, минималистичную эстетику. Пространство строится так, чтобы покупка стала ритуалом. Как и в других сегментах, здесь востребованы спокойные, уютные интерьеры, которые располагают к неспешному выбору и консультации с продавцом-визажистом.
В бьюти-ритейле также востребована иммерсивность с ориентацией на креативные фотозоны, тематические залы, когда товар – это часть стиля жизни, а не просто продукт. Рассказ, как это реализуется в реальном магазине, вы найдёте в нашем блоге в статье, посвящённой флагману 3CE Stylenanda в Сеуле.
Покупатели готовы доплачивать за индивидуальный подход, эксклюзивность и уникальный опыт. Поэтому так важны зоны с профессиональной консультацией и уютными приватными примерочными вне зависимости, идёт ли речь об одежде или губной помаде.