Ранее бренд YSL Beauty в оформлении корнеров делал ставку на глянцевый черный цвет и обилие золота. В рамках новой концепции присутствует чёрный и белый мрамор или его высокотехнологичная ультрареалистичная имитация.
Исторически мрамор - визитная карточка флагманских бутиков одежды Saint Laurent. Перенося этот материал на бьюти-корнеры, бренд дает клиенту понять: покупка помады или парфюма – это приобщение к высокой моде.
В новом дизайне преобладает геометрия и строгость линий. Золотые лучи, отражаясь на глянцевых поверхностях, создают динамичные световые эффекты и воспроизводят атмосферу модной вечеринки. Так классический золотой оттенок бренда трансформируется и становится актуальным для современной молодёжи.
В конце 2010-х была презентована новая философия бьюти-корнеров GUCCI, основанная на концепции «идеального несовершенства» и винтажного будуара.
Торговая мебель красилась вручную, и на её поверхности намеренно оставлялись мягкие, едва заметные следы от кисти, чтобы подчеркнуть крафтовость и эксклюзивность. Благодаря этому корнеры GUCCI обладают уникальной фактурой, которую можно ощутить даже тактильно.
Бренд Kylie Skin, - подразделение бьюти-империи Кайли Дженнер, - превращает стандартное торговое оборудование в инструмент визуального маркетинга и создания уникального потребительского опыта. Переход из чисто цифровой среды в офлайн потребовал узнаваемых решений, побуждая покупателей делать фото/видео и выкладывать их в соцсети, обеспечивая бренду бесплатный охват.
o Характерный розовый цвет корнеров работает как маяк для целевой аудитории.
o Оборудование имеет лаконичные формы, подчеркивающие простоту и чистоту самих уходовых средств – минималистичный люкс.
o Pop Up пространства бренда проектируются как воссоздание личной ванной комнаты Кайли Дженнер или домашней студии. В случае с небольшим корнером такую обстановку полностью повторить нельзя, но всё равно мы видим фрагмент с плиткой, имитирующей стены ванной комнаты.
Иногда достаточно одного необычного элемента, чтобы привлечь внимание покупателей. Для презентации австралийского бренда профессиональной космецевтики Ultraceuticals был разработан необычный стол для консультаций: внешне он кажется монолитным целым, пока из него не выдвинули два стула.
На примере ниже также хорошо видно, насколько кардинально смена рекламных имиджей может повлиять на визуальное восприятие корнера.
Флагманский магазин Рив Гош в ТЦ «Цветной» в Москве сделал обязательным элементом любого брендированного корнера топпер в виде светового короба с логотипом.
В флагмане сети ЛЭТУАЛЬ в московском ТРЦ «Авиапарк» топпер для островных shop-in-shop тоже необходимая деталь, но он проходит по периметру конструкции, связывая все элементы в единую структуру.
Парфюмерные флаконы часто выставляются как арт-объекты: важно транслировать ДНК аромата через форму, цвет упаковки и общую атмосферу корнера. И бренду PENHALIGON’S через презентацию ароматов прекрасно удаётся передать признание королевского двора, британские традиции и наследие, которое накоплено за полторы сотни лет.
Однако, и здесь бывают исключения, когда к рациональному выбору добавляется эмоциональная составляющая. Корнер Christian Louboutin отлично совмещает обе эти функции. Здесь не только парфюмерия, но и косметика представлена на дисплеях, дизайн которых превращает их в арт-объекты.