КЕЙС VIRTU. КАК МЫ ПРЕОБРАЗОВАЛИ МАГАЗИН БЬЮТИ-СЕТИ LACITE В ДУШАНБЕ.
Перед нами стояла амбициозная задача: создать не просто магазин, а эталон бьюти-индустрии Таджикистана, где высокий международный уровень сочетается с уникальной атмосферой заботы о покупателе.
До нашего прихода все магазины сети Lacite работали по старой схеме — «прилавочная» торговля, типовое чёрное оборудование, никакого зонирования (см. фото ниже). Здесь в целом успешно продавали дорогую парфюмерию и косметику, но это было не про впечатления покупателей и их удовольствие от покупки, когда хочется возвращаться снова и снова.
Мы предложили клиенту полноценный архитектурно-дизайнерский проект, в котором Lacite — это современный магазин самообслуживания с чётким разделением на зоны: уход, декоративная косметика, парфюмерия, селективные ароматы и кассовая зона. В интерьере — яркие, тёплые тона и выразительные индивидуальные детали.
Одна из главных дизайнерских находок — квадратные ячейки в шахматном порядке со светодиодной подсветкой над зоной уходовой косметики. Они придают магазину неповторимый облик. Для декоративной косметики, которая разместилась на гондолах, выбрали покрытие цвета «золотой песок».
Над парфюмерными стеллажами предложили панели из зеркального пластика, расположенные под углом друг к другу - гармошка. Это создаёт интересный оптический эффект. Зона селективных ароматов получила особую эстетику: световые торцы, оригинальные отделочные материалы и круглая фурнитура. Сочетание цветов «клён сахарный шампань» и «золотой песок» добавляет этой зоне эксклюзивности.
Кассовая зона решена с восточными нотками: рифлёные детали фасада, комбинация цветов «под бетон» и «золотой песок», а также декоративные бусинки, которые при малейшем колебании создают живые световые блики. Слева от кассы установлена большая видеопанель для рекламного контента.
В итоге появился современный парфюмерно-косметический бутик класса «премиум». Международные бренды получили возможность презентовать себя на полках в привычном для них виде. А открытие бутика стало настоящим культурным событием для столицы Таджикистана. О том, как это было, можно увидеть в ролике ниже.