КОСМЕТИКА REVOLUTION: КАК СДЕЛАТЬ МАКСИМАЛЬНУЮ ВЫКЛАДКУ ЭСТЕТИЧНОЙ В ОГРАНИЧЕННОМ ПРОСТРАНСТВЕ.

Арт-директор VIRTU рассказал о работе над проектом, связанным с брендом Revolution. Представители компании попросили организовать выкладку как можно большего числа косметических средств на полках сети «Золотое яблоко».

Ассортимента оказалось так много, что встал вопрос: как уместить всё в отведённой зоне и в соответствии с обычной практикой размещения, когда спереди располагаются тестеры, а сзади – основной сток? Серьёзным ограничением стало малое межполочное пространство. Наша конструкция не должна была выходить за габариты гондолы, и это усложняло задачу.

Особенность оборудования «Золотого яблока» в том, что оно позволяет не просто декорировать отдельные полки, а создавать цельную вставку, которая монтируется как единый блок.

За основу дизайна мы взяли европейские референсы, добавили собственное видение — и, на наш взгляд, получилось довольно интересное решение. Всего было несколько вариантов визуализации: после утверждения первого прошло некоторое время, клиент вернулся с новой планограммой, и мы сделали ещё одну версию с учётом всех правок.

Мы спроектировали вставку так, чтобы все товары оказались на одном визуальном уровне: одни позиции чуть приподняли, другие опустили. В результате, несмотря на разную высоту упаковок, линии экспозиции остались ровными.

Заказчик просил выделить продукцию и отдельные модули с помощью света: на финальных фотографиях видна подсветка светодиодными лентами, которые с этой задачей справились.

Когда смотришь на готовый результат, он кажется предельно простым, но это обманчивое впечатление. Помимо эстетики требовалось обеспечить модульность: отдельные секции должны были свободно перемещаться с полки на полку. Некоторые продукты со временем исчезают из ассортимента, и на их место нужно ставить другие, подгоняя по ширине, чтобы не нарушить цельность всей экспозиции.

В процессе работы техническое задание менялось - корректировали количество лайтбоксов и наименований товаров, потому что на каком-то этапе мы всерьёз опасались, что запланированное попросту не влезет. Но в итоге задачу решили: разместить удалось всё.

Свои коррективы и рекомендации по упрощению конструкции вносили и инженеры. Совместными усилиями мы добились того, что модуль получился ярким и запоминающимся, а его подсветка и размещение бренда на торцах полок притягивают взгляд и привлекают внимание покупателей.

Верхнюю часть модуля обычно отводят под декоративные элементы. Мы поместили туда лайтбокс для рекламного контента и часть косметической продукции.

В итоге нам удалось найти баланс между максимальной плотностью выкладки, модульностью и визуальной привлекательностью, доказав, что даже в жёстких рамках стандартной гондолы можно создать запоминающийся и эстетичный бренд-блок.

UPD Один из референсов от заказчика был из магазина Lacite в Душанбе, который мы спроектировали, изготовили и смонтировали под ключ. Мы недавно писали о нём.