Торцевой стенд для смартфонов OPPO идеален для привлечения внимания в проходных зонах. Он выполнен в сдержанной стилистике, выделяет бренд в зале, но не перегружает взгляд. Его верхняя часть - это световая панель с рекламным имиджем и информацией о выделенной характеристике, а сам он презентует демонстрационные модели и содержит сток с аксессуарами.
Подиум для стиральных машин Hisense - пример лаконичного, но надёжного решения. Он вместителен, работает на все стороны, не занимает лишней площади и не перекрывает обзор. Логотип, световой контур и основные характеристики читаются чётко и быстро.
Благодаря своему местоположению в торговом зале стенды для электроплит Hisense позволяют разместить логотип выше, чем в рассмотренном выше случае со стиральными машинами. За счёт этого появляется место для рекламного видеоконтента.
Стиральные машины ASKO встроены в ниши стендов, при этом подсвечиваются только полки с сопутствующими средствами по уходу за бельём.
Если же вся линейка одного бренда собрана в бренд-зоне или шоу-руме, появляется возможность добавить эмоциональные элементы - например, рейлы с одеждой и флористику, что символически подчёркивает чистоту и свежесть после стирки.
Яркий пример - коллаборация линейки наушников JBL с сетью магазинов Under Armour: размещение первых в магазинах спортивной одежды привлекает дополнительную аудиторию и увеличивает продажи за счёт импульсного спроса на сопутствующий товар.
Комфорт, наглядность и неспешное тестирование напрямую влияют на вероятность покупки.
Имитация домашней обстановки и возможность протестировать пылесос на разных поверхностях – пример того, как можно совместить влияние на рациональное и эмоциональное начала человека.
Малый формат бытовой техники оставляет дизайнеру гораздо больше пространства для креатива при проектировании стендов, когда можно играть с формой, сочетать материалы и фактуры, применять световые акценты и видеопанели. Есть место для демонстрации товара и выкладки.
Полочный дисплей позволяет выделить продукцию бренда на полке стандартного оборудования. Сток в этом случае располагается на полках ниже.
При разработке стола для игровых компьютеров и ноутбуков Thunderobot мы сделали акцент на эмоциональное восприятие преимущественно молодёжной аудитории: выразительные фирменные имиджи, яркая подсветка и короткий, но ёмкий слоган создают атмосферу киберспорта и стимулируют желание «поиграть здесь и сейчас».
Оригинальная форма и круговой гибкий экран бренд-зоны Яндекс/Умный Дом с Алисой подчёркивает инновационность самих продуктов, а интерактивная панель в виде схематичной картинки интерьера квартиры позволяет быстро освоить логику работы с ними.
Бренд-зона смартфонов HONOR в сети DNS.
В случае с линейкой телевизоров бренд-зона – это своего рода оправа в фирменной стилистике бренда, не отвлекающая от самих продуктов. Расположенная внутри имитация домашнего кинотеатра ещё больше увеличивает время контакта с брендом и повышает вероятность покупки.
В случае с крупной бытовой техникой бренд-зона часто представляет собой большой подиум, объединённый сверху единым логотипом и слоганом.
Бренд-зона мелкой кухонной техники PHILIPS представляет собой трансформируемое пространство за счёт дополнительного стола для презентаций новинок, который не занимает лишнего места и выдвигается только во время проведения промо-акций.
Собственные бутики HONOR, например, создают аутентичную атмосферу и через яркие дизайнерские решения раскрывают культуру бренда как молодого, демократичного и инновационного, ценящего стремление пользователей к самовыражению.