НАШ ОПЫТ РАБОТЫ ПО ПРОЕКТИРОВАНИЮ POP UP. ЧАСТЬ 2. POP UP FURLA В ГУМЕ.

В отличие от проекта для Dolce & Gabbana, где в нашем распоряжении был исчерпывающий брендбук торгового оборудования, при разработке Pop Up итальянского премиального бренда высококачественных изделий из кожи Furla нам предоставили только обновленный логотип, фирменный цвет и высказали пожелание разместить цветы.

Нужна была временная конструкция, предназначенная специально для увеличения продаж на 8 марта.

По форме не было высказано пожеланий, поэтому нам предстояло предложить что-то своё. Мы заметили, что многие магазины Furla в других странах используют арки, и нарисовали арочные порталы с четырех сторон для беспрепятственного доступа посетителей внутрь пространства Pop Up.

Мы сразу предоставили два варианта на рассмотрение клиента, рассчитывая таким образом лучше понять его предпочтения, чтобы дальше двигаться в соответствии с ними.

Была организована видеовстреча с центральным офисом клиента: мы проговорили разные моменты, в частности, отказались от колонн с продукцией по периметру. Клиенту понравилось использование арок в нашем концепте, и нам предоставили референс, где они уже использовались в подобной конструкции.

Но там были очень тяжелые опоры из стекла или акрила, что делало всю конструкцию громоздкой и дорогостоящей в исполнении, а это выходило за рамки выделенного бюджета.

Мы подготовили симбиоз нашего варианта с предоставленным ими референсом, предоставили им несколько новых визуализаций и отрисовали парящие в воздухе цветы в центральной части Pop Up.

В итоге был выбран вариант с максимально облегчённой, изящной и воздушной конструкцией с металлическим каркасом, покрашенным в фирменный цвет. Также максимально прозрачным был сделан фриз, где использовалось сатинированное оргстекло и логотип с контажурной подсветкой. Это означало необходимость спрятать все провода в короб канал так, чтобы их не было видно сквозь прозрачный фасад фриза.

Итогом проекта стала монохромная минималистичная конструкция из МДФ, металла, оргстекла, поликарбоната с оттенком лакшери: окантовка отдельных деталей имитирует золото благодаря использованию покрытия нитридом титана. Акцент на цветы подчеркнул время появления Pop Up в канун Международного женского дня.

Ещё одна деталь, общая для обоих рассмотренных в двух публикациях проектов Pop Up для ГУМа: со второго этажа виден логотип, и хорошо просматривается внутренняя часть конструкций.