НОВЫЙ ФЛАГМАН URBAN REVIVO В ПЕКИНЕ: МЕСТНЫЙ КОЛОРИТ И ГЛОБАЛЬНЫЕ АМБИЦИИ.
Основанная в 2006 году, китайская сеть магазинов модной одежды Urban Revivo расширилась до более чем 380 магазинов по всему миру.
Новый флагман открылся в пекинском районе Санлитун, прямо у главной пешеходной улицы. Это место соединяет две части района: южную - с её молодёжной модой, и северную - с люксовыми бутиками.
Магазин площадью 4120 м² спроектировало нидерландское бюро MVRDV. Архитекторы хотели показать, что Urban Revivo - это современный и амбициозный бренд, но при этом уважающий уникальную местную культуру Пекина.
Впечатляющая эстетика магазина начинается с его фасада. Он собран из подвесных алюминиевых пластинок в форме традиционной китайской черепицы и трубок с логотипом, окрашенных в фирменный синий цвет бренда, а специальное покрытие заставляет их переливаться от фиолетового к синему, если смотреть под разными углами.
На фасаде - семь круглых витрин. Они сделаны в виде «лунных ворот», которые часто встречаются в старых китайских садах, и намекают на особенности интерьера.
Если войти через самую большую центральную арку, сразу видишь серый кирпич в отделке. Так дизайнеры отсылают к пекинским хутунам - старым жилым кварталам с узкими улочками.
MVRDV стремилась создать разную атмосферу на каждом из четырех этажей, изменяя форму проёмов и используя различные цвета и материалы.
На первом этаже - традиционные «лунные ворота». На втором они превращаются в арки. На третьем - в прямоугольники со скруглёнными углами. А на самом верху - в стильную перевёрнутую кривую.
Цвета и материалы тоже отличаются этаж за этажом. Первый этаж - дерзкий и молодёжный: много отражающих поверхностей и ярко-синей мебели. Второй - более тёмный и утончённый. Верхний этаж отведён под приватный шопинг: там бархатная кобальтово-синяя обивка и камерная атмосфера.
Отдельного внимания заслуживают шесть «Смелых комнат» - тематических уголков для специальных коллекций: «мягкая комната» - стены в мягких подушках; «игривая» - блоки из переработанной ткани; «городская» - отражающие стены и пол; «смелая» - деревянные ящики для витрин; «неожиданная» - тканевые шторы, которые меняют в зависимости от коллекции или украшают работами местных художников; «авангардная» - стеклянные витрины.
Основатель MVRDV Якоб ван Рейс говорит: «Мы хотели, чтобы магазин органично вписался в окружение, но при этом показал глобальные устремления Urban Revivo. Поэтому мы взяли местные детали, например, пекинскую черепицу, и соединили их с современными технологиями. В результате пространство меняется вместе с посетителем - от цвета фасада до самых мелких элементов внутри».
Дизайн MVRDV проработан до мельчайших деталей магазина, от вывесок до стеллажей для одежды, что позволило создать единый, гармоничный ансамбль для этого флагманского магазина Urban Revivo.