Блог

ФЛАГМАН NUDE PROJECT В БЕРЛИНЕ: СОЧЕТАНИЕ КИТЧЕВОЙ ЭСТЕТИКИ, НОЧНОЙ ЖИЗНИ И ГОРОДСКОЙ КУЛЬТУРЫ.

О бренде.
Nude Project - это европейский зумерский бренд уличной одежды и лайфстайл-медиа, созданный в 2018 году двумя испанскими студентами. Компания стала одним из самых быстрорастущих модных стартапов, превратив продажу базовых вещей в построение преданного комьюнити. Бренд приобрел огромную вирусную популярность среди молодежи и активно продается через официальный сайт, а также в собственных концептуальных магазинах в крупных городах Европы.
Новый магазин площадью 135 кв. м воплощает в себе идентичность бренда уличной одежды через концепцию, вдохновленную ночной жизнью Берлина 1970-х годов и намеренно китчевой эстетикой.
Проект отвергает современный минимализм в розничной торговле в пользу иммерсивного пространства, где материалы, освещение, мебель и сценографические элементы определяют глубоко повествовательный пространственный опыт.
На роль источника вдохновения при разработке новой концепции магазина был выбран Рольф Эден, немецкий предприниматель, актёр и плейбой еврейского происхождения, символическая фигура ночной жизни Берлина 1970-х и 1980-х годов, владелец сети ночных клубов города.
Техническое освещение, встроенные звуковые системы, тактильные материалы и декоративные поверхности становятся инструментами дизайна, способными влиять на впечатления посетителя.
Тяжелый бархат, кап дерева, декоративные ковры и плотные шторы определяют намеренно избыточный визуальный язык, соответствующий провокационной идентичности бренда.

Ритейл-путешествие по трём иммерсивным пространствам Nude Project.

Внутренний дизайн флагманского магазина разворачивается в трех различных зонах, каждая из которых характеризуется своей пространственной и материальной идентичностью. Путешествие начинается в Главной гостиной, где преобладают поверхности с капом (наросты на дереве), использованные для отделки стен и мебели.
В этой зоне интегрированы техническое освещение, встроенные колонки и большая черная стойка, увенчанная граффити, что подчеркивает городской визуальный язык бренда.
В процессе совершения покупок также используются игривые и сценографические элементы, включая игровой автомат и центральную витрину, имитирующую непрерывное вращение виниловой пластинки. Эти компоненты превращают торговый зал в интерактивную среду, более близкую к развлечениям, чем к традиционной розничной торговле.
Пройдя через красные неоновые порталы и зеркальные потолки, посетители попадают в Библиотеку, промежуточное пространство, определяемое зеленым ковром с растительным узором и более домашней атмосферой.
Здесь расположен камин, вдохновленный винтажными мотивами и встроенный между деревянными полками, скрывающий радиатор и одновременно выполняющий декоративную и практическую функцию.
Материалы и поверхности играют центральную роль в повествовании. Широкое использование зеркал на потолках и стенах усиливает пространственную глубину и многократно увеличивает восприятие текстур, подчеркивая эффект погружения в интерьер.
Эффект театральности становится максимальным в Запретной комнате, заключительной зоне торгового пространства. Здесь атмосферу определяют малиновые тона, стены с вертикальной стеганой обивкой и черный рояль, неожиданно превращенный в подставку для демонстрации товаров.
Красная хрустальная люстра, подвешенная под зеркальным потолком, еще больше усиливает драматичность пространства.
Примерочная зона, названная «Усилитель эго», также способствует созданию эффекта погружения в атмосферу магазина. Ковры с леопардовым принтом, бархатные шторы и надписи в стиле панк на зеркалах отсылают к берлинским субкультурам и альтернативной сцене, напрямую перекликаясь со свободной и бунтарской ДНК бренда.
2026-07-10 13:50 Магазины мира